El mundo de la publicidad está presentando importantes cambios en los últimos años, dando preeminencia al marketing de influencers, como estrategia de publicidad, con proyección a intensificarse durante las siguientes décadas.
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¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers es una estrategia de marketing que consiste en aprovechar la fama o influencia que ejerce una persona, sobre un grupo social determinado, para difundir un mensaje promocional. Se trata de un intercambio entre usuarios con influencia en los medios o redes sociales y una marca, negocio o empresa. Funciona así: El influencer acuerda darle publicidad a un producto, servicio o marca y, a cambio recibe una contraprestación en dinero o especie.
En este interesante artículo, encontrarás datos relacionados con los tipos de influencers que existen y para qué sirven. No te pierdas el siguiente contenido que podrá resultar útil para tu empresa y su evolución económica- comercial. Pero ¿Sabemos algo acerca de los influencers? ¿Hablamos de personas con muchos seguidores en las redes sociales? ¿Acaso los conocemos debido a la fama que ostentan?
Los influencers son personas capaces de comunicar e influir en decisiones sobre temas específicos, tales como elección de productos, servicios, marcas, entre otros. A través de sus habilidades sociales, ejercen una importante influencia sobre la opinión y decisión de un grupo social, lo cual facilita su labor como prescriptores de una marca o producto.
Tipos de influencers
Existen algunas clasificaciones para distinguir los tipos de influencers, como aquellas basadas en el número de seguidores de una determinada comunidad, en base a su naturaleza, o bien, de acuerdo al tipo de redes sociales y a las organizaciones.
Los influencers en redes sociales.
De acuerdo al tipo de redes sociales, un influencer es aquel con tiene poder de convicción y capacidad de comunicar a un número de seguidores de su perfil, o incidir sobre sus decisiones de compra o temas específicos.
Entre los tipos de influencers que encontramos en redes sociales, podemos indicar:
Lover
Describe a un usuario que muestra apoyo a una marca en las redes sociales, sin necesidad de que exista alguna relación formal con dicha marca, ni una remuneración.
Embajador de marca
Se refiere al usuario que apoya una marca, a cambio de alguna remuneración o compensación.
Celebridad
Se trata de una persona reconocida más allá de las redes sociales y que hace uso de su estatus para comunicar con alto impacto, algún mensaje importante.
Popular
Es una persona que influye dentro de las redes sociales, sin embargo, no es conocida fuera.
Prescriptor o experto
Es un usuario conocido, respetado y escuchado en el medio, debido a su profesión o experiencia comprobada.
Los influencers en organizaciones.
Fuera de las redes sociales y el medio digital pueden existir influencers, tal como encontramos en el ámbito empresarial. A nivel de organizaciones y empresas, se observa a un un trabajador que, aunque no ostente puestos directivos, sin embargo, controla y está presente en la mayoría de las informaciones no formales de la empresa; se le consulta y pide consejo, más allá de sus funciones. Dentro de este tipo de influencers, se cuentan los siguientes:
Supporter
Trabajador tratado por sus compañeros como una fuente de apoyo para realizar diferentes labores.
Líder
Es aquel trabajador que sirve como fuente de inspiración de sus compañeros y como tal, es respetado y admirado.
Broker
Es aquel trabajador que cumple una función estratégica en el flujo de información de la empresa.
Experto
Es aquella persona vista por sus compañeros como experta en un área específica del conocimiento.
Catalizador
Es aquella persona que fomenta la innovación y el cambio de conducta entre los demás empleados de la organización.
¿Para qué sirve el marketing de influencers?
Un influencer puede ser un comerciante, un artista, un jugador, un youtuber, un profesional, comunicador, un jugador de fútbol, anunciando una marca o negocio. Y entre tantas funciones que cumplen, podemos enumerar las siguientes:
Amplían el alcance
Para que pueda conectar con mayor número de usuarios, el influencer debe moverse y conocer nicho de mercado al que la marca quiere llegar.
Generan mayor movimiento y participación en la red
El influencer tiene la facultad de crear movimientos para que sus seguidores interactúen con la marca. Lo que implica más comentarios, likes, publicaciones y viralizaciones.
Fortalecen el branding o imagen de la marca
El influencer genera confianza en los usuarios al compartir la información sobre la marca, debido a su prestigio y credibilidad.
Aumentan los niveles de venta
El influencer comunica las virtudes sobre la marca a sus seguidores, se siente embajador de dicha marca, lo que incidirá positivamente en los niveles de venta.
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