El Advergaming es una gran herramienta que utilizan muchas agencias publicitarias que siempre están en constante búsqueda de nuevas maneras de cautivar la atención del público. En Econsultoria, agencia de marketing digital, queremos explicarte de qué trata esta táctica.
El Advergaming cada vez gana más importancia ante el esfuerzo de alcanzar resultados óptimos en las estrategias de marketing. A continuación, analizaremos cuáles son sus beneficios más visibles y la audiencia con la que funciona mejor.
¿Qué es el Advergaming?
El término Advergaming proviene de las palabras advertisement y game fusionadas, y en español significaría juego publicitario. Se trata de una técnica de marketing que se conoció por primera vez en los años 80, que publicita un servicio o producto a través de un videojuego, es decir, el anuncio está contenido en la dinámica interna del juego, puede ser por formar parte de los escenarios, de la historia misma o de sus personajes.
Es importante señalar que no es hasta hace poco que el advergaming ha empezado a ganar una gran importancia a la hora de desarrollar un plan de marketing online, debido al declive de los formatos publicitarios convencionales, definiéndose como una técnica innovadora que se encuentra en sintonía con la nueva era digital.
Beneficios de utilizar el Advergaming
Dentro del abanico de ventajas y beneficios más importantes que aporta el Advergaming a una estrategia de Branded Content, podemos destacar los siguientes:
Aceptación e Inmersión
Una de las ventajas más destacadas del Advergaming es su alta aceptación entre los jugadores. Al formar parte del universo del juego, la publicidad se vuelve menos intrusiva y más acorde con la experiencia del usuario. Esto lleva a una mayor inmersión y a que la marca sea percibida como parte del entorno del jugador.
Se diferencia de los anuncios pop-up en que estos se insertan antes de una partida o entre pantalla y pantalla. En cambio, el Advergaming no interfiere en el juego, sino que forma parte de él y el jugador así lo asume.
Goodvertising
El Advergaming ofrece una oportunidad única para promocionar una marca a través de la concienciación sobre un problema. Ejemplos exitosos de esto son juegos que transmiten mensajes sobre alimentación saludable o seguridad en el transporte. Así, las marcas pueden destacar por sus valores y generar una conexión emocional con el público.
Exposición prolongada
Aunque el desarrollo de un videojuego Advergaming puede requerir una inversión inicial, los resultados pueden perdurar a medio y largo plazo. La publicidad insertada en el juego sigue siendo visible mientras este sea jugado, lo que implica una exposición prolongada que sirve para recordar mejor la marca.
¿Con qué audiencia funciona mejor?
Al mencionar la palabra juego, de inmediato el tipo de audiencia con la que relacionamos el Advergaming es aquella integrada por jóvenes, de entre 16 años y 30 años, acostumbrados a consumir videojuegos.
Los anunciantes tienden a ser en su mayoría, empresas grandes o medianas con un público objetivo como el descrito anteriormente, es decir, aficionados a los videojuegos. Inclusive, instituciones y organizaciones no gubernamentales pueden llegar a su público segmentado a través de la técnica del Advergaming.
Si esta información ha sido útil y deseas profundizar en ella, no dudes en llamar al 668 885 955 y en Econsultoria te ayudaremos con todo lo que necesites, incluyendo un presupuesto personalizado para la implementación de tu plan de marketing digital.