En Econsultoria, agencia de marketing digital, conocemos a la perfección qué es el Píxel de Facebook y por qué es una herramienta tan útil para rastrear acciones en sitios web para la optimización de todo tipo de campañas publicitarias.
Con la ayuda de este píxel, no solo es posible construir y segmentar audiencias, sino que además, se puede llevar un seguimiento real de las conversiones y conocimiento detallado sobre el comportamiento de los usuarios en determinados sitios web. En este artículo te explicaremos en qué consiste el Píxel de Facebook y su implementación en las estrategias de marketing digital.
¿En qué consiste el Píxel de Facebook?
Es un instrumento de análisis y medición que establece el nivel de efectividad de una campaña publicitaria estudiando el comportamiento de las personas en un determinado sitio web, rastreando sus acciones como la visualización, la interacción de mensajería o bien, la realización de una compra. En Econsultoria nos centramos en la implementación de este píxel, esencial para el seguimiento de conversiones y la optimización de anuncios.
Importancia del Píxel de Facebook
Aquí tienes algunas razones por las que consideramos que el uso del Píxel de Facebook es importante como parte de una estrategia de marketing:
Rastrea las conversiones para la mejora de la campaña
Con el píxel puedes hacerle un seguimiento fiel a las interacciones que ocurren en tu sitio web tras clicar en tus anuncios de Facebook, lo que te permitirá definir qué anuncios están generando visualizaciones, compras y otras acciones. Esta información será útil para determinar la necesidad de mejorar tus anuncios, en qué aspectos existe mayor debilidad para fortalecer la estrategia, como analizar mejor a tu público objetivo o mejorar la propuesta de valor, entre otros.
Segmentar mejor a tu audiencia
Puedes crear audiencias segmentadas o mejorarlas utilizando los datos que aporta el Píxel de Facebook, estudiando el comportamiento de los usuarios en tu sitio web que hayan mostrado interés en tus productos o servicios. Además, también puedes utilizar el píxel para campañas de retargeting a fin de poder dirigirte a personas que hayan visitado tu web sin realizar acciones en él.
Medir el ROI
Este instrumento es útil para aportar datos específicos que servirán para una mejor comprensión del retorno de la inversión, evaluar la eficacia y hacer ajustes a tus campañas de marketing.
Conseguir insights sobre el comportamiento de los usuarios
La información detallada sobre el comportamiento de visitantes de tu página es crucial para mejorar su experiencia y el tráfico, así como para informar otras decisiones de la campaña y del producto o servicio.
Sirve para ajustar las estrategias
Los datos que proporciona el píxel sirven para adecuar tus estrategias de publicidad, mejorando o eliminando tácticas para obtener excelentes resultados.
Cómo crear un Píxel de Facebook
- Inicia sesión o abre una cuenta de Facebook y ve al administrador de anuncios.
- Ubícate en el administrador de eventos o “Event manager”.
- Selecciona la opción para crear un Píxel nuevo.
- Elige “conectar datos” y luego selecciona “web”.
- Elige un nombre a tu Píxel y escribe el sitio web donde se utilizará.
- Configura el código del Píxel en tu web utilizando administrador de etiquetas o un plugin de acuerdo al lugar donde esté registrado.
- Comprueba si se instaló correctamente el Píxel a través de la extensión “Facebook Píxel Helper”
- Configura las acciones que quieras rastrear cómo “añadir al carrito” o “visualización de la página”.
- Realiza las comprobaciones visitando el sitio web y coteja los datos tomados de allí con los registrados en el Administrador de Eventos.
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