Crear un plan de contenido efectivo para SEO es una de las primeras cosas en las que se debe pensar si se pretende hacer crecer un sitio web de forma orgánica. En Econsultoria, agencia de marketing digital, queremos enseñarte cómo puedes hacerlo.
Un plan de contenidos es una herramienta que se utiliza para perseguir ciertos objetivos trazados con antelación y previo análisis de la situación general de un negocio o marca. Este plan de contenidos se relaciona con publicaciones de impacto en el público y que, en definitiva, se trate de contenidos de calidad, para ello se debe diseñar un plan de marketing y cumplir cada uno de sus pasos. A continuación, vamos a ver en qué consiste este plan de contenido.
¿Qué es un plan de contenido efectivo?
Se define como un plan de contenidos, aquella herramienta práctica que utilizamos para crear y compartir contenido de calidad a través de internet, de forma organizada y estructurada, la idea es dar cumplimiento a un cronograma de actividades que persiguen objetivos marcados, como ejemplo, incrementar la cartera de clientes o posicionar la marca en un sector determinado, entre otros.
Sobre la propia audiencia recae la tarea de evaluar y calificar si el contenido que le ofreces es de calidad o no. De allí, la importancia de conocer a tu público objetivo o al buyer persona de tu negocio y que este conozca lo que se está compartiendo y así pueda valorarlo.
Además, debe tratarse de un contenido original, sin extraerlo de otro texto y también debe aportar información de interés. Asimismo, que se perciba en él una intención concreta, como informar, extender una oferta, entre otros.
¿Cómo diseñar un plan de contenido efectivo? Paso a paso
Ya es tiempo de enunciar uno a uno, los pasos que se requieren para diseñar un buen plan de contenido para tu estrategia de marketing:
Análisis de la situación
Este primer paso se refiere al estudio previo y general de la situación actual del plan de contenido que has venido trabajando, si acaso lo tienes. Si no, igualmente debes continuar con este análisis.
Para ello, puedes utilizar herramientas como el análisis DAFO, con el que puedes averiguar tus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades y, con esto, saber si te está funcionando bien lo que has hecho, qué actividades debes potenciar, cuáles debes aprovechar y cuáles desechar.
Análisis de la competencia
Es importante conocer todas las acciones buenas y malas que hace tu competencia para saber qué puedes utilizar y qué no.
Esto te servirá como una ventaja para ir un paso por delante al diseñar el plan de contenido.
Definición del buyer persona
Como hemos dicho anteriormente, conocer tu buyer persona es muy importante, ya que para el éxito de tu plan de contenido, debes saber a quién vas a dirigir el mensaje
Es decir, es fundamental conocer y entender al comprador, para poder crear contenidos adaptados a ese tipo de exigencias y de ser posible, atraer más clientes.
Creación del Customer Journey Map
Con un buen Customer Journey Map bien definido, podrás analizar el ciclo de compra del cliente, es decir, cómo actúa desde el momento en que siente que tiene que realizar una compra para poder resolver una situación, hasta que se percata que, comprando un producto o servicio tuyo, puede resolver el problema que le genera el no contar con el objeto de la compra.
Gracias a esta herramienta, podrás verificar en qué parte de este recuento está fallando tu proceso de venta, con lo que podrás mejorar la experiencia.
Definición de embudo de venta
Esta parte está estrechamente relacionada con el paso anterior, ya que se trata de establecer un mecanismo de venta en el que se pretende que sea el cliente el que te escoja a ti entre el resto de marcas.
Gracias al análisis del proceso anterior, podrás adecuar tu plan de contenido para equilibrar y mejorar este embudo.
Definición de objetivos y KPls
La definición debe dirigirse a corto, medio y largo plazo, deben ser objetivos medibles, específicos, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo (SMART).
Debes también establecer los indicadores clave de rendimiento, es decir, los KPls con los que podrás definir qué tan efectivo está resultando tu plan de contenido.
Definición de estrategia
Para establecer tu estrategia, tendrás que atender a los siguientes factores:
- Temáticas de formatos y contenidos que plasmarás en tu blog, como artículos, infografías, videos, entre tantos formatos.
- Calendario editorial para organizar las fechas de publicación de los contenidos.
- Distribución y promoción de contenido, lo cual puede hacerse a través de las redes sociales, newsletters, influencers, etc.
Preparación de contenidos para tu plan
Una vez ya has definido todos los puntos anteriores, es momento de empezar a preparar contenido atractivo que vaya en consonancia con la estrategia definida.
Recuerda utilizar palabras clave relevantes para tu sector o negocio y seguir todas las reglas SEO para que los motores de búsqueda posicionen bien tu sitio web.
Si quieres desarrollar un plan de contenido diseñado por un equipo de profesionales, te invitamos a contactar con nuestra agencia, Econsultoria, al número de teléfono 668 885 955, donde nuestro personal estará disponible para ofrecerte atención personalizada y de manera inmediata.