El arsenal de estrategias con las que contamos los especialistas en marketing digital, como Econsultoria, agencia de marketing digital, es abundante y probadamente efectivo, como son los medios ganados, que constituyen un componente vital en algunas campañas.
Su importancia radica en la cualidad que tienen para generar credibilidad y visibilidad a las campañas de publicidad sin que ello implique una inversión, por ello, se consideran elementos capaces de aportar valor a las campañas. Con este artículo, te queremos ayudar a aprovechar al máximo los medios ganados y sus ventajas a la hora de reforzar la imagen y reputación de tu marca. Sigue leyendo.
¿Qué son los medios ganados?
Los medios ganados, o earned media, son aquellos que se obtienen como resultado de los esfuerzos y recursos dedicados a los medios propios y pagados, sin requerir un pago directo. En otras palabras, no son propiedad de la marca, pero contribuyen significativamente a sus objetivos.
Estos medios son el resultado de prácticas efectivas en relaciones públicas, comunicación y marketing, donde los usuarios o clientes se convierten en un canal para la marca al crear, compartir y comunicar contenido de manera gratuita.
¿Cuáles son los medios ganados?
Los medios ganados provienen de diversas fuentes, y su alcance puede ser asombroso. Algunos ejemplos incluyen:
Post de usuarios
Los usuarios crean contenido relacionado con tu marca en sus plataformas personales, como publicaciones en blogs, redes sociales y más.
Tweets
Los usuarios mencionan tu marca, productos o servicios en Twitter, generando una conversación alrededor de ellos.
Revisiones de productos (reviews)
Las opiniones y revisiones de los usuarios pueden aumentar la credibilidad de tu marca. Las reviews son una gran manera de dar a conocer tus productos, si estos son buenos, puedes aumentar la imagen de tu marca exponencialmente.
Contenido multimedia
Fotos, videos y otros materiales visuales compartidos por usuarios pueden dar visibilidad a tu marca.
Comentarios y referencias
Las conversaciones sobre tu marca en foros, comunidades online o redes sociales como Reddit, son valiosas fuentes de medios ganados.
Interacciones en redes sociales
Likes, retweets, favoritos y otros tipos de interacciones sociales aumentan la visibilidad de tus contenidos y generan medios ganados.
Influencers
Las publicaciones de personas influyentes en tu industria pueden tener un gran impacto. Para tratarse de un medio ganado, el influencer debe “interactuar” con tus productos o servicios sin tratarse de una acción de marketing de influencers, es decir, por su cuenta.
Enlaces a contenidos de marca
Cuando otros sitios web enlazan a tu contenido, esto se considera un medio ganado.
Visualización externa
El tradicional boca a boca también cuenta como medios ganados.
Objetivos de los medios ganados
Aunque los medios ganados no están bajo nuestro control directo, la inversión en medios propios y pagados puede motivar a los usuarios a participar en acciones que aumenten el conocimiento de la marca, mejoren la reputación y ayuden a alcanzar objetivos comerciales. La credibilidad adicional que aportan los medios ganados, al ser una fuente externa, puede reforzar la imagen de la marca y generar beneficios adicionales.
Ventajas de los medios ganados
Los medios ganados ofrecen ventajas significativas. Son gratuitos y generados a través de estrategias de comunicación y marketing efectivas. La credibilidad que aportan al ser originados por fuentes independientes es incalculable y puede reforzar la imagen y reputación de la marca.
Además, los medios ganados tienen el potencial de volverse virales, lo que puede tener un impacto positivo en las ventas, visitas y otros objetivos de conversión sin costes adicionales.
Inconvenientes de los medios ganados
El mayor desafío de los medios ganados es que son ajenos a nuestra marca y, por lo tanto, no son controlables. Esto puede ser un problema si se interpretan de manera incorrecta o se utilizan de manera perjudicial por terceros. Además, medir el impacto de los medios ganados puede ser complicado debido a su dispersión en diversas plataformas y formatos.
En Econsultoria, como especialistas en servicios de marketing digital, te ayudaremos a aprovechar al máximo los medios ganados, propios y pagados de tu marca. Contáctanos hoy mismo al número telefónico: 668 885 955 para obtener un presupuesto personalizado y llevar tu estrategia de marketing digital a nuevos niveles.