Los expertos de marketing digital, interpretan y valoran cada acción y reacción realizada por los usuarios, es lo que denominan tag management. En Econsultoria, agencia de marketing digital, entendemos que los clics, interacciones y conversiones son importantes a la hora de hacer una medición precisa del rendimiento de anuncios y estrategias.
Los mejores resultados de una estrategia de marketing se consiguen gestionando todas las etiquetas de seguimiento de una página web, de modo que descubrir qué significa el Tag Management y cómo beneficiarse con esta herramienta es crucial para tu posicionamiento y ventas.
¿Qué es el Tag Management?
Es un instrumento que sirve para analizar y hacer seguimiento a las etiquetas de un sitio web o una aplicación móvil a fin de reforzar la función de la analítica en una campaña de Google Ads y permitiendo al público actualizar y añadir códigos de seguimiento.
Importancia del Tag Management
Es lógico preguntarse para qué sirve y por qué es tan útil una herramienta como esta, especialmente si no eres profesional del área de marketing digital. Consideramos que es suficiente contar con cierto nivel de experiencia para darle valor a cada acción y reacción de los usuarios a la hora de hacerles seguimiento y medir su comportamiento, desde su primera visita a un sitio web hasta la materialización de una venta o acción deseada.
Desde luego, el Tag Management cumple el rol de simplificar la gestión de las etiquetas que capturan información acerca del comportamiento de los visitantes, recabando la interpretación de esa etiqueta y no su código.
Elementos clave del proceso
Demos un vistazo a los elementos más importantes que identifican el Tag Management:
Etiquetas
Se identifica como etiquetas, aquellos fragmentos de código para recopilar información y enviarla a herramientas como Google Analytics. Configurables y dinámicas.
Activadores
Son las reglas que determinan cuándo se activa una etiqueta. Esencial para sincronizar etiquetas con eventos específicos, como clics o cargas de páginas.
Variables
Son los contenedores de información dinámica que personalizan el seguimiento de datos según las necesidades del sitio web o aplicación. Los ejemplos incluyen la URL de la página actual o el valor de un campo de formulario.
Implementación de Google Tag Manager
Las opciones varían según la plataforma. En WordPress, complementos como "Google Tag Manager para WordPress" simplifican el proceso. En Prestashop, el módulo "Google Tag Manager para Prestashop" facilita la integración.
Para otras plataformas CMS como Joomla, Drupal o Magento, la implementación puede variar. Algunas plataformas cuentan con complementos específicos, mientras que otras requieren ediciones directas en el código fuente. Consultar la documentación oficial o buscar asesoramiento de un desarrollador web es clave.
Ventajas del Tag Management
El uso de sistemas como Google Tag Manager ofrece ventajas significativas como:
- Simplificar el seguimiento de conversiones.
- Reduce la dependencia de los equipos de desarrollo y mejora la precisión en la recopilación de datos.
En Econsultoria, entendemos que la implementación del manejo de etiquetas puede ser compleja, por lo que contamos con profesionales especializados en análisis web y marketing digital para guiar a tu empresa hacia el logro de sus objetivos y metas.
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