Imperceptible y sutil son las palabras apropiadas para definir la publicidad subliminal. Es posible que te haya sucedido: sin darte cuenta, quedaste atrapado en un mensaje publicitario por su imagen o texto. En Econsultoria, agencia de marketing digital, la conocemos.
En este artículo descubriremos cómo distinguir este tipo de publicidad y te explicaremos por qué es tan efectiva.
¿Qué es la publicidad subliminal?
La publicidad subliminal busca impactar las acciones de la audiencia sin que sean conscientes. Se trata de incorporar mensajes o imágenes de manera discreta en anuncios o contenido visual para provocar deseos o impulsos en el subconsciente del observador.
Algunos ejemplos reales
Corporaciones de renombre a nivel mundial han empleado este estilo de publicidad para despertar el subconsciente de los consumidores. Aquí te exponemos algunos ejemplos:
Coca-Cola y las Palomitas de Maíz
En 1957, James Vicary afirmó haber realizado un experimento en un cine donde se proyectaban mensajes subliminales que decían "Drink Coca-Cola" y "Eat Popcorn" durante la película. Aunque más tarde se descubrió que Vicary había falsificado los resultados, este experimento popularizó la idea de la publicidad subliminal.
Sex en Hielo de "El Rey León"
En la película animada de Disney "El Rey León", hay una escena donde el polvo en el aire aparentemente forma la palabra "SEX". Disney ha afirmado que en realidad las letras forman "SFX" como referencia a los efectos especiales.
Publicidad en las Cartelera de Times Square
Se ha señalado que en la famosa intersección de Times Square, algunas veces las publicidades incluyen elementos visuales rápidos o mensajes que no son perceptibles a simple vista, pero que pueden influir en el comportamiento del consumidor.
Tipos de publicidad subliminal
Cada tipo de publicidad utiliza su método particular para hacer llegar al público el mensaje que necesita instalar en su subconsciente y de este modo, poder influir en su decisión sobre el producto o servicio ofertado. Revisemos algunos:
Publicidad subliminal de imágenes
Implica la inserción de imágenes ocultas dentro de anuncios visuales; no son fácilmente perceptibles o pueden requerir un mayor nivel de atención para detectarlas, como sombras o detalles que se entrelazan en la composición visual del anuncio.
Publicidad subliminal de texto
Incluyen frases o mensajes ocultos entre el texto visible del anuncio. A veces, estos mensajes subliminales pueden formar juegos de palabras que añaden un significado adicional al anuncio o complementan la narrativa visual con mensajes sutiles.
Publicidad subliminal de video
Se refiere a la inserción rápida de imágenes subliminales en fotogramas de un video o la presencia de imágenes tenues o borrosas en la secuencia visual. A menudo, se combinan con elementos de sonido para una mayor efectividad.
Publicidad subliminal de sonido
Aquí, los mensajes subliminales se incorporan en canciones, efectos de sonido o grabaciones de audio. Pueden ser audibles pero muy sutiles, o incluso incluir grabaciones reproducidas al revés o a una velocidad alterada para influir en el subconsciente del oyente.
Diferencias entre publicidad subliminal y no subliminal
- Percepción: La publicidad subliminal no se percibe conscientemente, mientras que la publicidad no subliminal sí, por ejemplo, con anuncios en redes sociales.
- Métodos: La publicidad subliminal utiliza técnicas ocultas, mientras que la no subliminal emplea métodos abiertos y claros, como el SEO.
- Ética y legalidad: La publicidad subliminal es controversial y a menudo ilegal, mientras que la publicidad no subliminal es ampliamente aceptada y regulada.
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