Los 5 contenidos interactivos que enamoran al usuario en 2016.

Los profesionales del marketing de contenidos saben que para enamorar al usuario en 2016 no solo deben basarse en textos e imágenes, el público ya no se conforma y cada vez exige más. Aquí entra en juego la estrategia de los contenidos interactivos, los cuáles logran aportar una experiencia nueva al usuario y generar atracción y conexión con la audiencia. Hoy vamos a hablar de las 5 tendencias de contenidos interactivos más populares que han conquistado al usuario en 2016. Según expone el estudio Deliver Peak experiences with interactive content, creado por Content Marketing Intitute (CMI) e Ion Interactive, el 80% de los encuestados asegura que es más eficaz el contenido interactivo que el estático, además logra captar más su atención y favorece la retención del mensaje.

1. Concursos, test y vídeos de 360 grados.

Concursos: Si queremos conseguir engagement podemos decantarnos por estrategias que incluyan contenido de nuestra empresa creando concursos para que el usuario participe, gane un premio y hable bien de nosotros. Test: Los test nos servirán para conocer mejor a nuestra audiencia y poder ofrecerles contenidos que sean de su interés y descartar aquellos que creamos interesantes solo para nosotros. Vídeos de 360º: Desde hace poco tiempo Facebook ha incorporado los vídeos de 360º en su feed, estos permiten ver una escena en movimiento en todos sus ángulos simplemente desplazando el ratón por la imagen o moviendo el dispositivo móvil hacia un lado u otro. Esta funcionalidad está enganchando a los usuarios ya que pueden vivir una experiencia completa sin moverse del sofá de su casa.

2. Advergaming y el marketing de experiencias

Diferenciamos el Advergames de este tipo de marketing de experiencias. El Advergames se basa en la incorporación de anuncios publicitarios de la marca antes o durante la partida de un juego. Actualmente podríamos considerar un ámbito en el que aportar una experiencia al usuario transmitiendo un mensaje de marca mientras generamos una satisfacción en él. Si el usuario participa en una experiencia lúdica de la marca, esta será retenida por más tiempo en su mente. Por ejemplo, podemos “esconder” 5 estrellas en nuestra web y ofrecer un cupón de descuento a aquel usuario que las encuentre. El usuario deberá mandarnos un mail con sus datos de contacto y la situación de las estrellas para ofrecerle el cupón de descuento. Además con esta técnica podríamos enviar periódicamente una campaña de emailing a ofreciéndole las últimas novedades de nuestro negocio y los productos que puedan interesarle. Otro ejemplo que podemos realizar en redes sociales sería subir un vídeo mostrando nuestros productos y que el usuario realice una captura de pantalla de su favorito y nos deje un comentario explicando por qué ese producto es su favorito. Con esta técnica generaríamos engagement y más fans en nuestras redes.

3. El triunfo de Periscope

Las retransmisiones en directo están al alcance de todos los usuarios ¿Qué tal si las incorporamos a nuestra estrategia de marketing? Recordamos que hacer que el usuario se sienta integrado en nuestra empresa es un paso fundamental para la fidelización. Muchas son ya las empresas que están utilizando este modelo y muestran unos minutos de la vida en directo desde la oficina. Los ejemplos más usados son la muestra de un producto nuevo que les llega, reuniones animadas o el entusiasmo de los empleados por salir un viernes de la oficina. Estos vídeos son sin duda una de las tendencias que marcan este 2016 porque hacen que el usuario disfrute de un momento cotidiano y no vea simplemente una marca.

4. Influencers

Son ya muchas las marcas que aprovechan la presencia en redes de los Influencers para promocionar su marca. Se trata de conseguir un perfil que encaje con la imagen de nuestro negocio y promocione alguno de nuestros productos o servicios en sus redes sociales. Hoteles, productos cosméticos, libros o experiencias gastronómicas. Con muy poca inversión podemos conseguir una gran aceptación por los usuarios que se sientan identificados con el perfil de nuestro Influencer y estos también querrán vivir la experiencia con nuestro producto.

5. ¿Cómo contar historias con palabras e imágenes?

Consigue que tu público disfrute de un buen rato de lectura en su tiempo libre.[sociallocker]Por último (y no por ello menos importante) no debemos olvidar el arte de contar historias. Esta técnica puede resultar anticuada pero nos aseguramos resultados si incluímos imagen o vídeo en nuestros textos. El consejo es mantener una sinergia entre las nuevas tendencias y la narración de contenido que sea valioso para nuestros usuarios. Tu empresa adquirirá valor si eres capaz de cautivar con información que haga sentir identificado al usuario con tu marca. No divagues o generalices en diversos temas. Lo mejor es centrarse en historias que realmente tengan que ver con la empresa. Es bueno añadir valor a tus productos o servicios con la publicación de post que cuenten alguna historia sobre, por ejemplo, de dónde provienen las esencias que componen el perfume (si vendes perfumes) o una historia bonita ocurrida en tu restaurante que te haya hecho reflexionar… El día a día hace que el usuario se enganche a la historia de nuestra marca y nos conozca mejor. [/sociallocker]

¿Por qué interesa invertir en contenidos interactivos?

Si tras este post te han entrado ganas de conectar interactivamente con tu público pero aún no lo has hecho, no te preocupes, aún estás a tiempo de sumarte a las tendencias de este año. Y para los que aún no creen en este tipo de marketing, enumeramos los motivos por los que estas estrategias son adecuadas para la marca. • Los contenidos interactivos permiten una comunicación fluida entre la empresa y los usuarios ya que estos pueden interactuar con la marca. • Logran perdurar más tiempo en la mente de los usuarios. • Fidelizan a los clientes y consiguen nuevos ya que el contenido se comparte. • Si estás creando una nueva marca, los contenidos interactivos serán tu gran aliado para posicionar la imagen de tu empresa más rápidamente.