El marketing digital ayuda a impulsar negocios y marcas de la mano de muchas herramientas útiles y, una de las más importantes, es el brand book. En Econsultoria, agencia de marketing digital, sabemos la gran importancia que tiene a la hora de definir la personalidad de una empresa.
Las empresas que utilizan el brand book suelen resultar mucho más exitosas que otras, debido a la información sobre sí mismas que comparten con un público objetivo deseoso de fortalecer los vínculos de fidelidad con sus proveedores, lo que se traduce en confianza en la marca. Analicemos su concepto, su importancia y las técnicas para crearlo.
¿Qué es un brand book?
Es una guía o manual que se utiliza para establecer la identidad corporativa de una marca a través de una serie de elementos planteados allí, como la historia de la empresa, su misión, visión, valores, objetivos, identidad visual y verbal, entre otros. Significa que más que un manual, es la brújula que orienta sobre la percepción de una marca. El brand book representa el primer eslabón hacia una gestión de marca excepcional.
¿Cómo crear un brand book?
El proceso para crear un brand book no obedece a un patrón específico, sin embargo, para definir la consistencia en la comunicación de la marca podemos enunciar algunos elementos que deben tenerse en cuenta para su eficacia:
Coloca la historia de la empresa
Incorpora en el brand book una breve reseña de los inicios de la marca y sus fundadores. Este elemento genera interés y contexto.
Fortalece la misión y visión de la organización
Si optas por definir de manera concisa cuál es la misión y qué visión tiene la empresa, estarás contribuyendo a identificar la marca.
Destaca los valores de la empresa
Elementos como los valores definen la personalidad y ética de la empresa, asígnales un espacio especial en el brand book y basándote en ellos, establece normas de comportamiento.
Determina la identidad visual
Detalla el logotipo, paleta de colores, tipografías y estilo de fotografías para un uso visual coherente. Lo que permitirá la identificación visual inmediata por parte del personal y también de los clientes, proveedores y distribuidores.
Crea una identidad verbal
Considera el tono de voz y el messaging para lograr una comunicación efectiva y alineada con los factores externos de la empresa.
Elabora material oficial de la marca
Se considera de especial relevancia cuidar el uso del logo en tarjetas, sobres, folletos, entre otros, y que se plasmen de forma correcta, con colores y tamaños adecuados, su distorsión podría ocasionar efectos negativos en el reconocimiento de la marca.
Pon a disposición la información de contacto
Al final del Brand Book, incluye formas de contacto como redes sociales, números de teléfono y página web para facilitar la comunicación entre la audiencia interesada y tu empresa.
Importancia del brand book
Este instrumento tiene una importancia relevante a la hora de establecer una identidad corporativa distintiva, ayuda a reforzar la imagen gráfica y la cultura organizacional, objetivos esenciales para alcanzar un posicionamiento satisfactorio en el mercado. Otra de sus funciones básicas es que las empresas pueden economizar tiempo en presentaciones y a la vez, garantiza coherencia en la comunicación visual.
La creación de un brand book es esencial para consolidar una marca sólida y coherente. Desde Econsultoria, con nuestro enfoque experto en marketing digital, destacamos la importancia de este manual. ¿Listo para impulsar la identidad de tu empresa? Contáctanos al teléfono 668 885 955 y descubre cómo podemos ayudarte a destacar en el competitivo mundo digital.