Si bien las estrategias para afianzar el posicionamiento y los valores de una marca tienen gran importancia para las empresas, el rebranding implica una evolución transformadora que busca adaptar a las empresas a cambios que se requieren para atraer nuevo público. Econsultoria, agencia de marketing digital, te ayudará a comprender su importancia.
Cada cierto tiempo es necesario evaluar cómo se comporta una marca en el mercado, en lo que respecta a su posicionamiento y reconocimiento, a fin de incrementar su público o expandirse hacia otros mercados, debe ser objeto de cambios en su visión y es cuando se piensa en el rebranding como un relanzamiento de imagen, conceptos y valores. Continuemos en esta lectura, si queremos conocer en qué consiste esta estrategia y cómo llevarla a cabo con éxito. Al final te dejamos algunos ejemplos interesantes.
¿Qué es el rebranding?
El rebranding es una estrategia de marketing que tiene como objetivo principal cambiar la percepción de los clientes e inversores hacia la marca, conectarse con un nuevo público objetivo y establecer una nueva forma de identificación, a través de la toma de acciones que busquen modificar, total o parcialmente, los elementos que distinguen una marca, como el cambio en el diseño, en el nombre, tipografía e incluso campañas publicitarias en redes sociales y procesos internos.
¿Cuándo debes hacer rebranding?
A continuación, te diremos en qué momento puedes implementar una estrategia de rebranding para tu empresa:
En una etapa de declive
Si tu empresa experimenta dificultades o un declive en su ciclo de vida, el rebranding puede ser la clave para revitalizarla.
Modificación del objetivo central
Si el objetivo de tu negocio cambia, es importante adaptar la marca a los nuevos objetivos inteligentes y audiencia.
Falta de identificación
Si los consumidores ya no se sienten identificados con la marca, es momento de considerar un rebranding.
Expansión geográfica
Cuando la marca se expande a nuevos mercados geográficos, ajustar la identidad es esencial.
Conflictos legales
Si surgen impedimentos legales con el nombre o identidad de la marca, el rebranding se vuelve necesario.
Ejemplos exitosos de rebranding
Te dejamos algunos ejemplos de empresas que han implementado estrategias de rebranding de forma exitosa:
Apple
En la década de 1990, Apple pasaba por dificultades, pero con la llegada de Steve Jobs, se reinventó. Cambiaron su logo y su enfoque, pasando de ser una empresa de computadoras a ser una marca de estilo de vida con productos como el iPod, iPhone y iPad.
Starbucks
Originalmente, Starbucks vendía granos de café y suministros para hacer café en casa. Sin embargo, tras su rebranding, se convirtió en un lugar para disfrutar de café de alta calidad en un ambiente acogedor. Esto cambió su imagen de marca y su enfoque de negocio.
Microsoft
La empresa ha experimentado varios cambios de imagen a lo largo de los años. Su rebranding más reciente se centró en simplificar su imagen, pasando de un estilo más antiguo a uno más moderno y minimalista, reflejando su cambio hacia la nube y los servicios.
Old Spice
Anteriormente considerada como una marca para hombres mayores, Old Spice realizó un rebranding enfocado en los jóvenes. Lanzaron una campaña publicitaria fresca y atrevida que revitalizó su imagen, convirtiéndolos en una marca popular entre los jóvenes.
Netflix
Originalmente, Netflix era un servicio de alquiler de DVD por correo. Su transición al streaming y la producción de contenido original marcó un cambio significativo. La marca se transformó en sinónimo de entretenimiento en línea y ahora es un gigante del streaming a nivel mundial.
¿Cómo hacer un rebranding exitoso?
Un rebranding exitoso requiere de una planificación y ejecución cuidadosa. Aquí hay algunas recomendaciones:
- Conoce la marca a fondo. Comprende la historia y propuesta de valor de la marca.
- Conoce a tu público objetivo. Realiza un análisis de mercado para entender las expectativas de tus consumidores.
- Establece prioridades y presupuesto. Define los objetivos y calcula la inversión necesaria.
- Proyección de cambios-beneficios. Demuestra cómo el rebranding beneficiará a la empresa.
- Crea un nuevo concepto. Desarrolla un diseño creativo que represente la nueva identidad.
- Asegúrate de que sea legal. Verifica que tienes derecho a usar el nuevo nombre o diseño.
- Mantén informados a los empleados. Comunica el cambio de marca a tu equipo.
- Desarrolla estrategias de anuncio. Planifica cómo comunicar el rebranding al público.
- Comunicación en el momento adecuado. Escoge cuándo y cómo comunicar el cambio.
- Actualiza todo. Asegúrate de que todos los elementos reflejen la nueva identidad.
En Econsultoria, podemos ayudarte a planificar y revitalizar tu marca y adaptarla a los cambios del mercado. Contáctanos hoy al 668 885 955 para obtener un presupuesto personalizado.