Las campañas Performance Max (PMax) de Google Ads permiten alcanzar múltiples audiencias a través de diferentes plataformas y formatos. En Econsultoria, agencia de marketing digital, sabemos que una estructura bien optimizada es clave para mejorar la visibilidad y conversión de las marcas. Conocer los requisitos y formatos de las campañas PMax de Google Ads correctos ayuda a maximizar el rendimiento de los anuncios y a optimizar los recursos de cada campaña.
Para aprovechar al máximo estas campañas, es fundamental entender qué tipos de contenido se deben incluir, cómo configurarlos y cómo evaluar su impacto. Además, herramientas especializadas como Dolnai permiten optimizar estos recursos de forma automatizada, mejorando el rendimiento sin intervención manual constante.
Recursos esenciales para las campañas PMax
Para estructurar correctamente una campaña PMax, se deben incluir diversos formatos de contenido. Google combina estos elementos para crear anuncios personalizados y optimizados automáticamente.
Los principales recursos incluyen:
Imágenes
Las imágenes juegan un papel clave en la captación de la atención del usuario. Se pueden cargar hasta 15 imágenes en los siguientes formatos recomendados:
- Horizontal (1,91:1): 1200×628 píxeles
- Cuadrada (1:1): 1200×1200 píxeles
- Vertical (4:5): 960×1200 píxeles
Logotipos
Hasta 5 logotipos en distintos formatos ayudan a reforzar la identidad de marca:
- Cuadrado (1:1): 1200×1200 píxeles
- Horizontal (4:1): 1200×300 píxeles
Videos
Se pueden subir hasta 5 videos con una duración mínima de 10 segundos. Si no se sube un video, Google puede generar uno automáticamente. Dolnai permite analizar qué formatos de video generan más engagement y ajustar estrategias basadas en datos reales.
Textos
Los anuncios deben contar con textos claros y persuasivos:
- Títulos: Hasta 5 de máximo 30 caracteres
- Títulos largos: Hasta 5 de máximo 90 caracteres
- Descripciones: 1 de hasta 60 caracteres y 4 de hasta 90 caracteres
URL final y ruta visible
El enlace de destino debe estar bien optimizado y alineado con la oferta publicitaria.
Recomendaciones para optimizar campañas Performance Max
Para mejorar el rendimiento de una campaña, es clave seguir algunas estrategias avanzadas:
Utiliza la cantidad máxima de recursos permitidos
Cuantos más elementos se incluyan, más opciones tendrá Google para generar anuncios efectivos y personalizados para cada audiencia.
Incluye vídeos de diferentes duraciones
El uso de vídeos aumenta el impacto de la campaña. Se recomienda cargar diferentes versiones para evaluar cuál genera mayor interacción. Dolnai facilita este análisis identificando qué contenido audiovisual genera mejores resultados.
Usa imágenes con las dimensiones recomendadas
Asegúrate de que cada imagen cumple con los tamaños establecidos para evitar errores de visualización y mejorar la calidad del anuncio.
Actualiza con frecuencia los elementos visuales y textuales
Modificar periódicamente las llamadas a la acción ayuda a mantener la campaña relevante y alineada con las tendencias del mercado.
Analiza el rendimiento y ajusta los recursos
Google clasifica los recursos con etiquetas como "El Mejor", "Bueno" o "Bajo". Si un recurso tiene bajo rendimiento, reemplázalo por otro en la misma categoría. Dolnai permite automatizar esta optimización, facilitando el reemplazo de elementos poco efectivos y maximizando los que generan más conversiones.
Cómo evaluar el rendimiento de los recursos
Para comprobar qué tan efectivos son los elementos de tu campaña PMax, sigue estos pasos:
- Dirígete al apartado Grupo de recursos.
- Haz clic en Ver detalles.
- Observa la clasificación de rendimiento de cada recurso.
- En la pestaña Combinaciones, revisa cuáles imágenes, textos y vídeos generan mejores resultados.
- Ajusta los elementos con bajo rendimiento y optimiza los mejores para replicar su éxito en futuras campañas.
Las campañas PMax de Google Ads, a diferencia de las Demand Gen, representan una oportunidad excepcional para optimizar la publicidad digital a través de múltiples canales. Herramientas avanzadas como Dolnai pueden marcar la diferencia al automatizar la optimización y asegurar un rendimiento superior.
Si deseas explorar en detalle estas estrategias y mejorar tu rentabilidad, contáctanos al 668 885 955. En Econsultoria, te ayudamos a maximizar el impacto de tus campañas publicitarias.