¿Cómo sacan partido las marcas al fenómeno Youtuber? (Casos de Éxito)

Youtube nació en 2005 y con casi 12 años de vivencia se ha convertido en la plataforma de vídeos más importante. En sus inicios, nadie podía imaginar el nicho de mercado que podía encontrar así como el gran poder que podría darle a anónimos que pueden lanzar su fama y talento. Este es el caso de los `youtubers´ que se han convertido en un fenómeno que mueve actualmente mucho dinero. Se trata de personas anónimas que encontraron en este soporte online un hobbie donde subir vídeos divertidos pero que se han convertido en un fenómeno con millones de seguidores y un filón para las marcas. El target de estos youtuber son jóvenes entre 18 y 25 años, los llamados “Generación 2.0” y que han crecido a la par que esta plataforma. Entre los Youtubers más conocidos podemos encontrar por ejemplo elrubiusOMG, Willyrex, TheWillyrex, HolaSoyGerman, vegetta777, mangelrogel, bysTaXx, josemidocd5, AlexBY11 y lady16makeup. Todos ellos hacen vídeos creativos y divertidos haciendo que sean muchos de estos adolescentes los que hayan dejado de ver la televisión remplazándolo por horas y horas interminables de youtoube porque lo que sí es cierto, es que su abanico es inagotable y para todos los gustos.

¿Cómo utilizan las marcas el fenómeno Youtuber? (Casos de éxito)

La otra película de Sony Pictures

Sony ha sido una de las marcas que se ha dado cuenta de la importancia de este fenómeno para los Millenials a los que es muy difícil llegar a través de canales y contenidos tradicionales. De esta forma, la marca decidió contratar a El Rubius y Mangel que ambos suman más de 27 millones de suscriptores y otros tantos de visualizaciones. Un filón muy atractivo para llegar a esta generación. De esta forma, Sony Pictures España contó con ellos creando “La Otra Película”, una lista de reproducción de la productora y distribuidora audiovisual en la que durante meses, van creando su propia aventura basada cada vez en una película concreta que quieren promocionar. Aunque evidentemente se trata de vídeos dirigidos por la productora pero que mantiene la personalidad de los youtubers. [embed]https://www.youtube.com/watch?v=IT3UQwoDXo8[/embed] El objetivo de Sony Pictures era pasar de los 20.000 seguidores en YouTube a más de 80.000. Un objetivo que se superó con creces, ya que solo en las primeras 24h pasó a tener a 240.000 suscriptores y actualmente, ya supera 1 millón.

FaunaFanta de Coca Cola

Coca Cola también apostó por El Rubious convirtiendo su spot de verano en el más comentado. La campaña 'Fauna Fanta' tiene un largo recorrido que se inicia el verano pasado de 2015. En esta ocasión, presentaron la historia de Pepe, un granjero desesperado porque unos jóvenes “asalvajados” invadían su propiedad y hacían fiestas en su alberca. Aquél año, ya mostraban que al granjero se le ocurrió un método para coger a los “asalvajados”: hacer trampas con Fantas para que cuando éstos se acercasen a cogerlas, pudiera atraparles. El spot ya fue un éxito. Sin embargo, la campaña no quedó ahí, ya que en noviembre, para la campaña navideña continuaron la historia convirtiendo a 'El Rubius' en el líder de los “asalvajados”, y mostrando cómo Pepe acudía a hablar con él Y para el verano de 2016 incluyeron el rostro del famoso youtuber en el anuncio, sustituyéndolo por el de otro de los actores que aparecían en el mismo. De esta forma, han logrado sumar a El Rubius a la campaña sin tener que volver a rodarla. En el primer vídeo puede verse la campaña con El Rubius, y en el segundo el anuncio completo, sin él. [embed]https://www.youtube.com/watch?v=ZobIO5gB_7A[/embed] https://www.youtube.com/watch?v=MBNvTt80gVE Además, esta colaboración en Youtube se articula gracias al concurso que lanzan en su página web, en el que ofrecen poner el mote que digan los ganadores a una lata. De esta forma podrán tener una lata exclusiva, distinta a las más de 100 millones de ejemplares con 60 motes distintos que ha lanzado la compañía. https://www.youtube.com/watch?v=_h2BothIZUQ Como vemos, en este caso el Grupo Coca Cola apuesta por una gran estrategia de marketing que cuenta con la fuerza social de este youtuber, que se ha convertido en el más relevante de nuestro país con merchandising propio y diferentes acciones de márketing y campañas de publicidad para empresas a sus espaldas.

Hogar Lovely Hogar de Ikea

Ikea también también tiró de una youtuber para su estrategia de marketing. En este caso, tiró de quiere probar a realizar una serie de vídeos con influencers de Intern Alexandra Pereira, famosa bloguera de moda y complementos en Lovely Pepa. Los capítulos trataban sobre cómo decorar su propio piso con los muebles de Ikea. [embed]https://www.youtube.com/watch?v=ME3PEbSM7oE[/embed] Como podéis ver, os he puesto ejemplos dirigidos a un público diferente y con una temática muy distinta, lo que hay que tener en cuenta a la hora de elaborar nuestra estrategia youtuber. Desconocemos el coste de estas estrategias, pero lo que sí está claro, es que el éxito estaba asegurado.

¿Cómo hacer una campaña Youtuber?

Para crear una campaña con un youtuber o influencer, es importante que tengas en cuenta varios aspectos:

Segmentación: Quizás, no te resulte tan fácil dar con la segmentación adecuada como en otras redes sociales, pero lo que sí es cierto, es que si aciertas, conseguirás que la campaña llegue con más fuerza a tu público.
Haz una lista con los youtubers/influencers acordes con tu marca: Como hemos dicho anteriormente, es importante la elección de este influencers según tu temática y el público al que te quieras dirigir. Es importante que tras saber a qué público objetivo dirigirte y fijar tus objetivos, selecciones aquellos youtubers que cumplan con la imagen de tu marca para tener una coherencia en tu mensaje.
Conocer la audiencia del youtuber: Es posible que esa persona pueda encajar perfectamente con tu audiencia, pero su audiencia no o que tenga muchísimos seguidores pero que ésta sea pasiva, por lo tanto, ten muy encuenta la búsqueda de un youtuber cuya audiecia esté muy involucrada y sea proactiva para generar mayor engagement y notoriedad de marca, aunque sea menor el número de seguidores, la calidad de éstos es más importante.
Dale libertad al youtuber: Es importante que esta mantenga su identidad, por lo que es importante que cuentes con el influencer seleccionado a la hora de elaborar tu campaña.

¿Y a la hora de crear tus vídeos?

Sé original: Se trata de crear campañas creativas que se diferencien de sus competidores
Mira a largo plazo: Ten en cuenta, que aunque tu campaña haya sido hace 1 año, tus vídeos continúan estando ahí, y pueden seguir siendo rentables a largo plazo de forma que puedes seguir fidelizando aún más usuarios.
Contenido único: Debes crear un contenido único que se desmarque de lo tradicional de una forma novedosa y diferente.

No está demostrado que este tipo de marketing haga que los usuarios se decanten por una marca o producto en concreto, pero lo que sí es verdad, es que es una gran estrategia para conseguir notoriedad de marca. Danos tu opinión en comentarios y si conoces alguna estrategia de marketing de algún youtuber con alguna marca en concreto y que te haya gustado y quieras compartir, también nos lo puedes dar a conocer.